Star Wars’u Star Wars yapan yalnızca efsanevi filmleri değil. Star Wars, tüm ürünleri, içerikleri ve bunları pazarlamadaki başarısıyla uzun yıllardır markaların marketing faaliyetlerinde sıklıkla kullanılan bambaşka bir evren.

Star Wars: Episode VIII – The Last Jedi geçtiğimiz günlerde vizyona girdi. Film, aralarında benim de olduğum bir kesim  tarafından oldukça beğenilen, tatminkar ve iyi bir film olarak kabul görürken, bir kesim tarafından da ‘’çöp’’ ilan edildi. Hatta filmin Star Wars evreninden çıkarılması için imza kampanyaları başlatıldı. Bu tartışmalara başka bir yazımızda değinmek üzere şimdilik bu sulardan ayrılacağım ve Star Wars’un yıllardır devam eden pazarlama başarısından bahsedeceğim.

Star Wars 9 film, 1 animasyon filmi, 2 animasyon serisi ve bir sürü bilgisayar oyunu, çizgi roman, kitap, oyuncak ve hayran kurgularıyla (fan fiction) tüm zamanların en başarılı markalarından biri. Öncelikle Star Wars’un  inanılmaz geniş bir evren olduğunu söylemek ve Star Wars’un ana gelir kaynağının filmler olmadığını hatırlatmak gerek. Oyuncaklar, bilgisayar oyunları, kitaplar, çizgi romanlar ve hatta kıyafetler filmlere göre daha fazla ve düzenli gelir sağlıyor marka için. Yeri gelmişken belirtmek istiyorum Star Wars’u ‘’Oyuncak satmak için bir sürü gereksiz karakter yaratıyorlar’’ diye eleştirmek oldukça manasız ve yüzeysel bir eleştiri olur. Zira Star Wars bu olayı  yıllardır yapan, hatta onu dünyaya kazandıran bir marka.

Bu kadar büyük bir pazarlama değeri olması sebebiyle, diğer markalar da doğal olarak dünya çapında pek çok hayranı olan Star Wars’u çok seviyor. Star Wars serisi uzun yıllardır pek çok reklama ve pazarlama faaliyetlerine konu oluyor. Özellikle 2015’te Episode VII – The Force Awakens vizyona girerken bu çılgınlığa birebir tanık olmuştuk. 4 Eylül 2015’te gerçekleşen Force Friday alışveriş çılgınlığı Walt Disney ile partnerliği bulunan içlerinde Max Factor, Duracell, HP ve Subway gibi markaların o dönemki kar marjını inanılmaz derecede yükseltmişti. The Force Awakens vizyona girerken, birçok marka ve onlarla çalışan reklam ajansları kendilerini filme göre konumlandırmak zorunda kalmıştı. Google’ın özel Star Wars temaları büyük beğeni toplarken, The Force Awakens’ı henüz görmemiş olan kişilerin Chrome tarayıcılarına kurup, spoiler’lardan korunmalarını sağlayan bir eklenti bile geliştirildi. Facebook arkadaşlarınızın büyük bir bölümünün profil fotoğraflarına ışın kılıcı eklemelerini sağlayan Star Wars uygulamasını kullandıklarına eminiz. Disney tüm bu devasa pazarlama balonunu yaratmak için, gişe rekortmeni diğer filmlere harcanandan çok daha az para harcadı. Kısacası, Star Wars kendi kendini satıyor.

‘’Star Wars’un pazarlayacak çok iyi bir hikayesinin olması tartışmasız ciddi bir avantaj, ancak gene de bu durum iyi içeriğin ne kadar önemli olduğunun kanıtı. Tanınılırlık içerik pazarlaması için fazlasıyla önemlidir, markanınız izleyiciler tarafından tanınmasını sağlar, bu durum ayrıca güven inşasında da önemlidir. Star Wars içerik pazarlamasının en iyi örneklerinden biri orijinal içerikler zaman içerisinde değerlerini kaybetmezler ve tekrar tekrar kullanılabilirler. Dolayısıyla içerik pazarlamasında iyi ortaklar bulmak ve onlarla iş birliği içerisine girmek oldukça önemli. Ayrıca kaliteli içeriğinizin başkaları tarafından kullanılmasına izin vermek ürettiğiniz değeri arttıracaktır ve tahmin ettiğinizden çok farklı yerlere ulaşacaktır içerikleriniz.’’

Star Wars Uzun Yıllar Boyunca Cebimizi Boşaltmaya Devam Edecek

Star Wars BB8 - FilmLoverss

Star Wars gerçekten de kendi başına bir içerik pazarlama evreni. İnfografikler, reklamlar, videolar, kurumsal içerikler gibi pek çok pazarlama faaliyetinde markaların göz bebeği. 4 Mayıs Dünya Star Wars gününden kozmetik ürünlerine, oyuncaklardan oyunlara kendi başına bir pazarı oluşturan global bir marka.

Muhteşem içerik üretimi ve partnerliklerin yanında Star War’un pazarlamasının bu kadar etkili olmasını sağlayan başka etkenler de var. En basit olarak zamanlama ve hedef kitleyle iletişimi sayabiliriz. Noel’den bir hafta önce vizyona giriyor. Zamanlama, hem filmin izlenme oranını hem de Noel/yılbaşı hediyeleri için fikir arayan tüketicileri hedefliyor. Star Wars temalı lego setleri, yemek kitapları, PlayStation’lar her yerde. Hedef kitleyle ilişki ise inanılmaz bir seviyede. Dijital ortamdaki etkinliği geçiyorum, çocukların yazdıkları mektuplara cevap yazan bir ekip bile mevcut.

Star Wars’un pazarlamadaki etkisini Amerika’da milyonlarca insanın izlediği Super Bowl reklamlarından, mahallemizdeki BİM’e kadar neredeyse her alanda görüyoruz. Bu kadar farklı coğrafyalarda, farklı sosyokültürel yapılardaki insanları etkileyebilmek  bile başlı başına çok büyük bir başarı. The Force Awakens gösterime girmeden önce BİM’in kendinden beklenmeyecek vizyonerlikte bir haraketle Star Wars ürünleri satması, teyzelerin ucuz ürünleri görünce adeta karanlık tarafa geçmesiyle oluşan görüntüler sanırım hala hepimizin zihnindedir. Sattığı ürünleri piyasanın çok altında fiyatlarla kullanıcılarla buluşturan BİM, Star Wars ürünlerini de yine oldukça ucuza satmıştı.

O ilginç günü dolaylı olarak ben de yaşamıştım. Benim mahallemde pek fazla Star Wars fanı olmadığına emin olabilirsiniz. Sabah kalkıp, kardeşimle birlikte aheste bir şekilde BİM’e gitmiştik. Kapıdan girdiğimizde karşılaştığımız manzara karşısında kısa süreliğine ikimiz de şok geçirmiştik. İçeride gerçekten de tam bir yağma ortamı vardı. Dark Side’a geçmiş teyzelerle ölümüne mücadele edip, zor da olsa iki havlu, üç kupa ve bir yastık alabilmiştik. Hatta o gün yoğun mücadele sırasında kardeşim Force’a karıştı. Gerçekten de ilginç bir gündü.

Star Wars bir kült. Hep de öyle kalacak. Biz çıkan filmlerin iyiliğini, kötülüğünü hararetli bir şekilde tartışa duralım, Disney, pazarlama çalışmalarında markanın uzmanlarıyla çalışarak, o kültsel ve özel duyguyu canlı tutmayı başararak uzun yıllar boyunca cebimizdeki parayı almaya devam edecek gibi duruyor.

Kaynaklar

cloudnames

Daha yazı yok.
Filmloverss.com size daha iyi hizmet sunmak için çerezleri kullanır. Sitede gezerek çerezlere izin vermiş sayılırsınız. Ayrıntılı bilgi